两地消费信心基本恢复。
三亚成为内地第五大奢侈品购物城市。
香港仍然被认为是亚洲奢侈品购物中心。
中新网上海消息6月8日电(记者李佳佳)由于新冠疫情海外旅行受限，中国内地消费者纷纷将海淘计划转回国内。 五个主要城市之一。 这是全球综合传播咨询公司罗德传媒集团与亚洲市场研究公司精准市场研究中心8日在上海联合发布的《2021中国奢侈品报告》得出的结论。
报告称，在海南开放型经济发展的带动下，海南免税店迅速崛起成为消费者的购物目的地之一，三亚已超越所有二三线及以下城市成为第五大城市。中国大陆最大的奢侈品购物城。
此外，奢侈品牌的自营电商业务也越来越受到消费者的关注，其次是天猫平台和京东，分别为43%和40%。 在选择网购平台时，奢侈品牌官方网站在香港继续领先，但内地也逐年成为受访者最青睐的网购渠道，占比达54%。
与去年3月疫情爆发时的调查结果相比，内地和香港消费者的消费信心呈现出全面恢复的态势。 对于未来12个月的购买计划，41%的内地受访者和33%的香港受访者表示会增加奢侈品消费，基本恢复到疫情前的状态。 9%的内地受访者表示会减少支出，与2019年底疫情爆发前的调查结果（10%）基本持平。 而28%的香港受访者表示会减少开支，与疫情前的20%相比仍有上升。
在未来12个月计划购买的产品类别中，内地受访者最愿意增加或维持美容和化妆品的支出，其次是服装和鞋类； 最多的受访者愿意减少汽车和旅行方面的支出。 在香港受访者中，更多人愿意增加或维持酒类产品的消费，其次是化妆品。
同时，随着市场的不断发展和“国潮”势力的崛起，内地消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断增强。 与西方品牌相比，近50%的内地受访者认为中国品牌表现更好，价格优势更大。 在款式设计、产品功能和工艺方面，超过70%的内地受访者认为中国品牌与西方品牌不相上下，甚至更胜一筹。
Z世代消费者（21-25岁）已经成为奢侈品消费的重要力量，他们的消费观念和行为有别于大龄消费者。 对于购买奢侈品的原因，与年长受访者相比，除了同样排在首位的“提升生活品质”（52%）外，更强调“表达自己的成就”（38%），以及更多 不太注意“表达自己的品味”（33%）。 他们也是通过电视获得奢侈品信息最少的群体（6%）。 在高端餐饮和高端旅游方面，他们比年长的受访者更依赖KOL（意见领袖）的推荐。 对于明星上海奢侈品购物，他们对港台明星的偏好明显低于年长受访者，而对日韩欧美明星的偏好则明显高于年长受访者。 疫情以来，他们购买二手奢侈品的比例明显高于年龄较大的受访者。
调查亦显示，68%的香港受访者认为香港仍是亚洲的奢侈品购物中心。 即使因疫情无法前往香港上海奢侈品购物，仍有68%的内地受访者认为香港是亚洲的奢侈品购物中心。 不过，认同香港是亚洲奢侈品购物中心的内地受访者比例随年龄增长而下降（36岁以上为75%，26-35岁为65%，21-15岁为51%）。 在被问及未来12个月可能的旅游目的地时，23%的内地受访者选择了香港，日本以21%的内地消费者未来旅游目的地排名第三。
本报告的调查样本来自中国大陆和香港的2000名消费者，其中1500名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。 内地受访者平均家庭年收入为143.5万元人民币，香港为100.9万港元。 调查将于 2021 年 1 月进行。
精准市场研究中心执行董事Simon Tye表示：“刚刚过去的2020年是非常特殊的一年，面对突如其来的新冠疫情冲击，中国奢侈品市场在经历了2019年的低谷后，出现了意想不到的快速增长。 “第一季度。恢复，并最终实现快速增长。” （结尾）
