刚刚过去的“双十一”，直播成为增长的第一利器。
仅淘宝天猫平台就有近10万个直播间卖货如火如荼，超过50%的商家涵盖美妆、服饰、食品、家电、汽车等。此外，电商平台如京东、快手、抖音、蘑菇街、网易考拉等也在直播领域投入重金。
从数据来看，确实有不少网友被直播“中毒”了。 第44次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增加3646万，占网民总数的50.7%。 同时，观看直播的网友们也有着不俗的战斗力，尤其体现在电商平台的直播中。 今年“双十一”淘宝直播带动成交超200亿元。 根据行业研究和光大证券数据测算，2019年直播电商总规模有望达到4400亿元。
但这些是不是似曾相识？ 主播们大声喊“买吧”的样子是不是似曾相识？ 没错，如果你打开任何电视广告，你会发现两者是如此相似。 甚至有不少网友表示，被主播买东西的样子，很像十年前被电视购物支配的妈妈。
那么问题来了，如果你不相信电视购物，你为什么要为直播买单？ 直播会成为下一个电视购物吗？
直播带货：和电视购物一样，是“洗脑式”销售
虽然打着互联网的旗号，近几年开始流行起来，但电商平台的直播带货其实并不是新鲜事物。
近日，多位消费者向上游新闻重庆商报记者表示，直播带货是电视购物广告的升级版。
在大坪经营服装店的袁立，是看着电视购物长大的。 她印象最深的是电视购物主持人拿着话筒喊着“原价1998，现在只要998，只要998！”的洗脑广告。 “这和李佳琦在直播中喊‘买！买！买’有什么区别？” 袁立说道。
90后重庆姑娘李佳佳也看电视购物。 她认为，电视购物会尝试现场销售产品，比如卖平底锅，主持人可以用平底锅做饭。 李佳琦前段时间不是也直播用不粘锅煎鸡蛋吗？
网易电子商务研究中心法律权益部助理分析师孟惠新表示上海电视购物，“直播带货”的形式更加生动、互动性更强。 其本质与电视购物等传统电视广告相同，是一种广告行为。
为什么相信直播带货？有网红背书是关键
“电商直播带货和电视购物形似神似。” 网易电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，直播带货和电视购物在形式和目的上有相似之处，但也有区别。
他指出，电视购物可以录播，无法通过剪辑呈现商品的真实情况。 直播带货是真正的在线直播，试用产品更真实。 直播是消费者和主播的双向互动，而电商购物只是单向交流。
“带直播的主播资源更加丰富。” 曹磊表示，传统电视购物节目的主播几乎是固定的，而直播的主播可能是网红主播或明星，比如李湘、刘璇。 直播。
明星直播的效果也很明显。 李佳佳曾经在李湘的快递下买过化妆品。 “因为是同款，明星自己都在用，效果是看得见的”，李佳佳说。
明星直播让消费者李欢感到“被重视”。 她告诉记者，在电视购物中，只能听到主持人喊卖货，但也可以在直播中与主持人聊天。 她经常进一个美食直播间，这个直播间有大约50万粉丝。 每次主播进入直播间，主播都会跟粉丝打招呼。 当主播对李欢说“某某进来了，你几天没来”的时候，李欢总会有些感动。
“我们在直播间评论，主播会回复，消费体验很好。” 李欢说。
新闻观点
不解决“为什么相信你”的问题，直播带货或重蹈电视购物的覆辙
“目前直播销售最大的问题是，明星什么都卖，什么产品都敢接，能赚什么就卖什么。这是特别不靠谱的事情。每个行业都应该有几个懂行的人。人家卖是可行的。”网红直播卖货的特点是信任背书，这个行业要解决“为什么信任你”的问题，比如李佳琦只卖口红，这很好。
曹磊指出，直播带货越来越火，也存在虚假宣传、刷单等乱象问题。 消费者一旦发现自己购买的商品不对，或者效果不如主播宣传的那么好，对直播的信任度就会下降，极有可能会重蹈电视购物的覆辙。
孟惠新表示，直播带货和电视购物一样，同样存在售后风险。 目前，部分直播平台的支付方式多为微信私下交易，部分直播商家销售假冒伪劣商品后下架。 因此，消费者没有购买合同。 一旦发生消费纠纷，后期无法保证退货。 ，陷入维权困难的困境。
针对这些天马行空的想法，孟慧欣建议，作为消费者，首先要提高对产品的判断能力，理性购买低价、小众产品； 洪推荐图片、视频等作为证据； 最后，当消费者维权遇到“瓶颈”时，可以选择向消协等部门投诉，甚至提起法律诉讼。 “行业发展需要平台平行监管，平台要强化平台管理机制，监管部门需要加大执法力度。”
新闻背景
曾经让人舍不得换台的电视购物场景已经一去不复返了
资料显示，中国第一档电视购物节目诞生于1992年，当时广东珠江电视台开办了“美的精品电视专卖店”。 直到2004年才专门开设电视购物频道。 当年4月1日，上海卫视东方购物频道开播了一期家庭购物专题节目。
电视购物一般分为“到家购物”和“微购”。 “家购是在固定频道播出的电视购物节目。是专业的电视购物节目，如湖南的欢乐购；微购是不在固定频道播出的电视购物节目。”以欺骗为目的的电视购物幌子。我们经常听到的“八心八箭”和“罗斯·丹顿”就是来自这些节目。出现在各个频道。
在“Homebuy”大火的同时，“Wego”也如雨后春笋般涌现。 业内人士表示：“微购的产品毛利一般在10倍以上上海电视购物，10块钱能卖1000元，而Homebuy的毛利加成一般是成本价的百分之几十。”
电视购物创造了许多财富神话。 橡果国际成立于1998年，靠电视购物发家，2007年在纽约证券交易所上市，目前市值为4645万美元。 2014年3月，回归上海东方传媒集团有限公司（SMG）的李瑞刚主导了“中小传媒”的整合。 当时，SMG旗下的“东方购物”贡献了母公司近一半的营收，达到近百亿。 2015年，由湖南广电集团和湖南卫视联合投资的欢乐购登陆创业板。 同年，广电系首家电视购物公司时尚购物也在新三板挂牌上市。
据公开报道，鼎盛时期，全国有超过2000个购物节目。 但是，从2015年开始，整个电视购物市场就进入了负增长状态。 从节目数量上看，截至2017年，全国获得经营许可证的单位仅有34家。 营收方面，以开心购为例，其媒体零售业务芒果超媒2019年上半年营收7.38亿元，同比大跌35.87%。 江西时尚购物2019年上半年营收1.89亿元，同比下降18.04%。
根据中国电视购物联盟发布的数据，2018年行业全年销售总额为313亿元，保持下降趋势，未来行业仍将面临严峻挑战。 随着电视消费者的老龄化，购买力的下降，整体人数的减少，电视购物会越来越差。
上游新闻 重庆商报记者 魏悦
