“这里是深圳最大的室内攀岩馆，每天晚上和周末，都会有一群热爱攀岩的‘爱好者’。” 香蕉攀岩创始人钱小磊说。 近日攀岩馆，记者走访了深圳多家攀岩馆，看到不少运动爱好者前去打卡，不少消费者表示：“这是每天下班后的必备单品。”
时尚攀岩运动店铺人气爆棚
2021年，竞技攀岩作为新项目亮相东京奥运会后，原本小众的攀岩运动正以各种方式进入大众视野。 每周一上午为深圳市上攀岩馆闭馆日。 记者看到，教练正在仔细清理拆除的岩点，重新设计新路线。 创始人阿超告诉记者，攀岩是一个很大的门类，奥运会上出现的项目只有三个，抱石就是其中之一。 “在攀岩馆里，抱石墙一般不超过5米，墙下有40厘米厚的软垫作为保护。现场设计了很多不同难度、不同类型的路线。 . 路线由一种颜色的石头组成. 组成, 登山者可以依次挑战设计的路线, 通过手脚的协调来达到挑战的目标. 我们每周移除岩石点并重新设计路线以达到增加攀岩的乐趣。”
“活力深圳”与攀岩店碰撞出消费新火花。图片提供：香蕉攀岩
美团平台数据显示，每到周末，攀岩的搜索量和订单量都会出现一个小高峰。 “活力深圳”与攀岩相会，碰撞出新消费的火花，展现了深圳本土消费的韧性与活力。
香蕉攀岩创始人钱晓磊表示，2023年3月，香蕉攀岩后海汇的客流量将恢复到2022年12月的一倍以上，周末一般会有200到300人。 据了解，该店位列大众点评深圳休闲运动热榜第10位，半年内大众点评和美团的攀岩订单已突破1000单。 超过80%的新客订单来自美团点评和大众点评，为门店吸引新客提供了有力支持。
近年来，追求时尚体验的深圳市民对攀岩运动情有独钟。 美团数据显示，自2023年3月以来，攀岩搜索量呈上升趋势。 截至3月20日，深圳攀岩搜索量同比增长超过232%，相关团购订单量同比增长超过263%。 到 2022 年几乎翻一番。
女性成攀岩“主力军”
3月31日，新经济领域深度内容媒体“竞者研究院”发布了《2023潮流体育消费趋势洞察报告》。 报告显示，攀岩运动对年龄、身高和性别的要求不高，只要是运动爱好者都可以参与。 美团平台数据显示，20-35岁的年轻人是攀岩消费的主力军，占比超过70%。 女性更热衷于攀岩，近80%的订单都是女性。
“攀岩是一项非对抗性的运动，对女性非常友好。我们可以明显地发现，周末通过美团和大众点评来的顾客基本都是女性为主，很多女生都带着闺蜜或男朋友来体验，而且难得相见，带两三个小子来。” 钱小磊说道。
有关专家表示，时尚运动中不同性别群体的分布是不同的。 对于女选手来说，潮牌运动更像是一种集体活动，是一种生活态度的表达。 因此，攀岩等能拍出“时尚”大片、更具个性化、社交性强的运动，受到女性群体的青睐。 更流行。
在深圳上攀岩馆，记者看到一名女攀岩运动员在挑战60度的屋檐和墙壁。 “别看200平米的墙，但对新手来说是非常难的挑战。自从爱上这项运动后，我每周都会来这里爬几个小时，能带来源源不断的新鲜感。”乐趣 。”
值得一提的是，基于社交内容平台兴起的潮流运动背景，以“90后”为代表的社交应用重度用户成为潮流运动的主力群体。 通过观察潮流体育的内容传播规律可以看出，对于入门级玩家来说，潮流体育的社交属性要强于体育属性。 社会价值不仅是时尚运动快速崛起的原因，更是2023年及未来更多小众运动“破圈”的必要条件，也将为发展壮大提供更强劲动力的城市体育用品商店。
“抱石的壁角设计多样，路线多样，动作变化多端、趣味横生。成功完成一条路线，往往不仅仅与体力有关，更多的是找到合适的顺序、方法和技巧，具有一定的‘解谜’能力。” ‘食材，我们可以在这里呆一整天。” 记者在现场经常看到，登山者会聚在一起讨论思考用什么方法完成登山路线，轮流尝试，互相鼓励加油。
记者了解到攀岩馆，在大多数攀岩馆，停留一整天的价格在100元左右。 如果是认真的“发烧友”申请月卡或年卡，价格会更加“亲民”。 “大部分新潮运动本身门槛低，新手玩家第一次参与体验的经济成本并不高。” 钱小磊说道。
潮牌运动店丰富消费版图
作为“全国最年轻的城市”，深圳的消费复苏从攀岩馆等潮流运动小店开始。 美团数据显示，2022年，美团新开小店同比增速将达到7.2%。 2023年以来，新增小店近50万家。 其中，深圳小店总数位居全国第五。 仅3月份，深圳新开小店环比增速就达到41%。
越来越多的潮流运动小店在线下涌现，丰富了深圳小店的消费格局，也成为很多新玩家接触和体验潮流运动的“启蒙”。
从潮流运动产品卖点分析结果来看，注重产品体验的理性关键词更容易赢得消费者的青睐，尤其是在攀岩等专业运动中。 消费者在购买相关产品时，首先要确保其满足自身的功能需求，然后再考虑审美等感性维度。 颜值高、制作好或许是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因，但在决策过程中，理性消费依然是玩家选择主动下单的基本逻辑。
美团数据显示，3月以来，深圳各类商超、器材卖场运动手套、运动护膝、运动头带的即时零售额同比增长495%、201%和183%。 自深圳加快建设“活力深圳·体育之都”以来，街头巷尾的体育小店越来越多。 这些小店通过线上线下联动，加速了各项都市运动的普及和普及。 在深圳，无论是新玩家还是“发烧友”，小店里挥洒运动汗水的身影释放着“体育之都”的消费潜力和活力。
为帮助更多运动小店成长，美团等平台正借助数字化技术，帮助小店实现线上化运营和服务标准化，让潮流运动爱好者更容易找到身边的小店，让优质运动成为可能。商店受欢迎。 被更多人所熟知。
（原标题《美团平台数据显示攀岩消费近80%为女性》）
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