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华联、联华、世纪联华……这些名字高度相似的超市是怎么来的？ 他们之间是什么关系？
不管大小，中国最常见的超市名字是什么？
北京人大概会回答“华联”：把百度地图放大到只包括整个北京五环，你可以搜索到5956个“华联”，同样范围内的“超市”有23068个结果。 也就是说，每四个“超市”就有一个叫“华联”。
上海人可能会回答“联华”：上海有2484家“联华”，而作为日式便利店最多的城市，同一范围内只有1431家“全家”和136家“711”。
除了这两个城市，其他地方的人应该也看到过大量以“华联”、“联华”、“世纪联华”、“世纪华联”为名的超市。 不知道是什么关系上海世纪华联，比如《青田联华》、《济南华联》等等。
这些名字高度相似的超市是怎么来的？ 他们之间是什么关系？
01
国营百货的宠儿
20世纪80年代中期，三级批发制逐渐废除，百货零售业开始蓬勃发展。 借此机会，商务部于1985年拨款1亿多元在14个沿海开放城市开设现代商业楼宇，并采用统一的名称和标志，他们使用的名字就是华联。
与华润、华能、华电等冠以“华”字头的企业一样，华联商厦的“华”字凸显了中央部委的影响力，向人们宣示了其“国家队”身份，“华”字“连”大概响应了当时中央推动“横向经济一体化”的号召。
此后，华联商厦陆续进入内地城市，成为继“百货公司”、“友谊商城”之后的第三大国有百货商厦阵营。
▲ 福州第一家麦当劳在福州华联商厦开业
至1994年，全国共有华联商厦30余家。 不过，这些华联商厦企业之间并无关联，而是松散的友情，共用一个名称和标识，隶属于一个名为“全国华联商厦集团”的协会。
02
百货店名字倒过来就是超市的意思
然而，百货商店一出现就落伍了。 开放式货架、一体化供应链、标准化流程的现代超市在西方流行了几十年，是中国应该引入的零售模式。
1990年，中国大陆第一家现代连锁超市——美佳超市在广东东莞成立。 顺势而为上海世纪华联，1991年，上海成立了国有联华超市有限公司，此后，业务拓展至浙江、江苏、广西等地，建立了大量的直营店和加盟店。
联华超市有两个名字，我们都很熟悉。 一是小型标准超市“联华”； 另一家是一家名为“世纪联华”的大卖场。
在今天看来，这意味着“联华”在山寨“华联”中借用了后者名字高度相似的品牌效应。
但当年，上海华联商厦并未提出任何法律异议。 像联华超市一样，是商务局监管下的兄弟国企，商标维权意识不强。 此外，“华联”是全国数十家华联商厦的联合商标，上海华联商厦对其不享有专有权，更谈不上积极维权。
不过，上海华联商厦也没有反击失败。 它采取的方式是在两年后成立了自己的超市业务——上海华联超市。
▲海华联超市标识
继上海之后，其他省市的国有华联企业也开始建立自己的超市业务。 不过，和各地的华联商厦一样，各地的华联超市也是独立的，彼此之间不存在隶属关系。
▲1990年代北京华联超市双飞燕标志
那么，我们今天看到的联华、华联，是他们20多年经营的结果吗？
03
每个人的好名字
和百货公司一样，联华和华联超市的好日子并没有持续多久。 2004年，即中国加入世贸组织后的第四年，根据协议，中国必须取消对外资零售企业的地域、数量和股权比例的任何限制，允许沃尔玛、家乐福等外资巨头大规模进入中国。
为抵御外商的竞争压力，2005年，商务部和国家开发银行确定了20家重点培育的大型流通零售企业，向其提供了500亿元的政策性贷款，用于基础设施建设和重组。 北京华联、上海百联（上海华联的母公司）等大型国有企业在这里上市。
然而，金钱的帮助远远不足以挽回局面。 与工业生产企业相比，流通零售业的国有企业改制十几年后，仍然存在负债复杂、人员臃肿、管理混乱等老问题。
在华联、联华等昔日贵族式微的同时，民营福州永辉超市在重庆开设分店，开始了海外扩张之旅。 阿里巴巴和京东等电子商务公司经营的网上商店更加激进。 2016年，在凯度零售发布的中国零售商综合排名中，前十名中再也找不到华联、联华的名字。
▲Kantar Retail 2016年中国零售商综合排名
尽管如此，内存的价值仍然值得继续开发。
2004年，原上海华联超市杭州分公司员工张晓宇发现，市场上有“华联”、“联华”、“世纪联华”等超市品牌，却没有“世纪华联” . 他迅速辞职，注册了新的江苏金湖世纪华联公司，并开始在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟商提供鉴定、指导、供货等服务。
此后，越来越多的企业采用了“世纪华联”、“盛世华联”、“擎天联华”等类似名称。
▲三个不同公司的“世纪华联”标识
这一次，正宗华联并没有彻底放过山寨。 2005年，上海华联超市起诉金湖世纪华联盗用其企业名称。 经过3年漫长的诉讼，最终判赔50万元。
但是，各地假冒华联的趋势不减反增。 因为，中国的《企业名称登记管理条例》和《商业特许经营管理条例》实行区域注册备案制度。 假冒公司名称只要不与注册辖区内的其他公司名称重复，就很难受到制裁。
今天，在“天眼查”企业搜索网站上，共有6485家企业名称中带有“世纪华联超市”字样。
